對市十八屆人大四次會議第142號建議的答復

沈涵代表：

您提出的《關于加強春節氛圍營造的建議》收悉，首先感謝您對我市文化事業的關心和支持。根據您提出的建議，我局結合市商務局協辦意見答復如下：

一、加強文旅景區、文化場館的氛圍營造。

1.今年春節期間旅游景區推出一系列氛圍營造活動。達蓬山旅游度假區開展“歡樂春節·樂享達蓬”春節特色活動，其中星夢樂園推出的徐福國潮市集，游客可體驗慈溪非遺項目及美食。仙佛谷景區推出限量發放祈福帶、游戲投幣祈福、幸運上上簽等新年祈?；顒?。達蓬山大酒店大堂內則設置免費寫福字、剪窗花活動，鳴鶴古鎮的歷史文化，推出“YAO”有?！癥AO”游方的主題活動，打造一個集傳統與現代、文化與民俗于一體的春節活動。在上林湖青瓷文化傳承園“春生喜樂”新年游園會有手碟音樂會、花藝沙龍、中國結手作沙龍、宋式點茶茶百戲等特色活動。還有新春電影放映，浙江省“文藝名家”計劃工藝美術成果展。

2.在市級文化場館中春節氛圍也是熱烈濃厚。2025年慈溪市文化館“百姓書場”走進農村文化禮堂邀請了慈溪市優秀文藝骨干、非遺傳人胡新昌、孫聰美等演員團隊進行一系列曲藝展演，以“口頭”說唱的形式講述老百姓身邊的故事。慈溪市文化館百姓展廳則推出“百花向新”迎新春主題少兒工筆花卉作品展，共展出58件用孩童稚嫩而充滿創意的雙手，精心繪制的工筆花鳥作品。2025慈溪市新春音樂會在元宵節前夕位于明月湖畔南岸舉行，音樂會集結了慈溪市優秀歌手、音樂人及慈溪市文化館文藝團隊共同登臺演繹，為大家帶來一場視聽俱佳的春節音樂盛宴。春節期間慈溪市圖書館門廳舉辦了金蛇狂舞賀新春——乙巳年蛇文化主題展，深受大人小孩的歡迎。在市圖書館展覽廳則舉辦了“絲路起航·遇見徐?！贝认惺讓眯旄Ｎ幕顒釉隆旄|渡傳說書法、美術、攝影展、畫蛇添“?！辟R新春展，還有畫圖賀歲蓋章活動可以參加。慈溪少年兒童圖書館舉辦了昆蟲記——你所不知道的微觀動物世界昆蟲圖片展和七彩童年——孩子們最喜歡的經典漫畫書圖片展，讓孩子們春節期間又多了一個學習娛樂的好去處。上林湖越窯博物館舉辦體驗古人的休閑時光，打卡潑墨迎福、木射、投壺、捶丸四項好玩的游園活動。體驗掐絲琺瑯工藝，傳承非遺文化之美，探尋春節文化，制作蛇年福袋紅包等。每逢新春佳節，慈溪的戲迷都會期待一場盛會名段薈萃，讓我們的春天增添歡樂和喜慶，慈溪大劇院在春節期間接連三天上演了戲曲盛宴。

二、持續關注節假日消費熱點，營造節日消費氛圍。

1.開展春節促消費活動。開展“慈溪年貨節”活動，鼓勵和指導企業舉辦“第二十八屆年貨展銷會”，展會合計展位215個，160余家商戶，共分為副食區、水產區、果蔬區、特設立消費幫扶區，邀請湖北黃岡、四川布拖等地助農企業來慈銷售當地特色商品,并且配套展銷會專享券，吸引市民朋友打卡消費，展銷會期間參觀人數超10萬人次，銷售額破1200萬元。積極組織各大商超備貨，積極謀劃、精心籌備節日促銷活動，如慈溪愛琴海推出非遺傳承、新春民俗、年糕盛宴、迎春醒獅、財神見禮巡游等一系列活動；慈溪吾悅廣場推出非遺嬉魚燈（巡游表演+非遺魚燈DIY）、新春妙會游園贏好禮（娛樂業態）、新春民俗過年、糖畫、吹糖人、捏面人、非遺國粹大賞（皮影戲/變臉/木偶等）等系列活動；慈溪新河坊也推出了主題為“潮玩新年”、非遺煥新等一系列活動，每天都有不一樣的演出，增添活動氣氛并吸引市民前來觀看消費；滿足了市民“吃喝玩樂購”的需求，在春節假日期間為市民提供豐富的消費體驗。

2.發放迎新春消費券。面向汽車、餐飲和商超發放消費券，安排汽車類消費券2200萬元，其中包括汽車保險消費券800萬元。以“購新+保險”雙重補貼模式，吸引消費者購置新車，緩解當下汽車市場“倒春寒”現象。一季度，已核銷汽車購新消費券2249.15萬元，核銷汽車保險消費券1199.66萬元，在汽車保險消費券等政策的加持下，共計拉動購車金額10.26億元。開展“慈溪美食”“慈溪跨年迎新”“慈溪年夜團圓”“慈溪饗宴”等餐飲商超消費券發放活動，共計發放800萬元，滿足市民春節期間的餐飲需求，拉動社會消費超3200萬元。

下一步，市文廣旅體局將考慮推出更多群眾喜歡的春節檔戲曲演出和文藝表演以及非遺集市來烘托春節氣氛，市級文化場館將安排更多以春節為主題的展覽歡迎廣大群眾前來參觀。市商務局將在現有工作基礎上，通過瞄準春節期間促消費熱點，通過促消費舉措，增強春節節假日氛圍。一是豐富各類春節促消費活動。在開展“年貨展銷會”的基礎上，探索市民對節假日促消費需求，豐富各種形式的春節活動，通過促消費活動營造濃厚的春節節日氛圍。二是繼續做好春節期間消費券發放工作。通過消費券，吸引市民參與節假日活動，并通過消費券讓市民在節日期間消費獲得實惠，撬動春節消費市場。

最后，再次感謝您對我市文化事業的關心和支持。

慈溪市文化和廣電旅游體育局